今年前三季度，我国货物贸易进出口33.61万亿元，其中出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区。盲盒公仔、模型手办等中国原创IP潮玩正变身全球“爆款”，成为我国外贸出口新亮点。
昨天，第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展在上海新国际博览中心开幕，约万名海外买家从世界各地而来。从立陶宛到塞尔维亚，从新西兰到印度尼西亚，记者在展会现场遇到的多名海外买家，都把“潮玩”列入了自己的采购清单。他们说：“中国潮玩有一种可爱的力量。”
海外客商纷至沓来
“这是我们最热门的原创IP Zoraa，另一个IP是Boy Rayan，也在市场上非常流行。”展会开幕第一天，tnt潮玩的海外业务部经理于一帆忙得连轴转。记者见到他时，他刚刚送走4位来自印度尼西亚的客商，又迎来了2位立陶宛客商，两个小时里接待了五六拨人。
“前一组还没离开，后一组已经在等待，没想到会在玩具展上迎来这么多海外买手。”他说，tnt从2024年开始出海，第一步走向了北美和东南亚市场，目前产品已在全球超过40个国家和地区销售。但当澳大利亚、塞尔维亚、立陶宛等国的买手来到展位时，他感受到了更广阔的市场正在召唤，“也许我们可以加快出海的步伐”。
“这是我们第一次来中国，准备在玩具展上待三天，寻找合适的合作伙伴。”立陶宛Agne Schoumann公司的采购经理科特丽娜（Kotryna）和同事走进tnt的展位，拿出手机拍摄下搪胶公仔和各类衍生品。她告诉记者，他们是立陶宛当地的一家玩具经销商，想要在展会上找到新商机。
“中国商品在欧洲市场很火爆。”科特丽娜说，近年来传统的儿童玩具在当地市场增长乏力，反而是成年人喜爱的公仔、手办愈发流行，特别是一些中国原创IP，在年轻群体中的热度非常高。因此他们不远万里赶到中国，希望在展会上找到下一个爆款。
就在tnt展位的旁边，是国内另一家头部潮玩品牌52TOYS，这里同样穿梭着不少海外买家。来自新西兰的Tim Su显得轻车熟路，他带着两位同事找到了对接人，在洽谈区坐了下来。拿着产品图册，52TOYS的业务经理开始介绍最新系列的NOOK公仔，让他们连呼“cute（可爱）”。
“POP STOP是一家玩具连锁店，我们在新西兰有7家零售店，还在筹备新店。”Tim Su说，两年前公司开始与52TOYS合作，相关的潮玩产品如盲盒等在当地卖得不错。这次来中国玩具展，一方面是回访老朋友，进一步加强合作，另一方面也想找找新产品，把更多“新面孔”带回新西兰。“中国潮玩越做越好，未来一定会在全球引领潮流。”
“中国智造”走红市场
除了以原创IP赢取海外消费者的心智，科技含量和创新理念越来越高的“中国智造”，同样是中国潮玩在全球走红的重要原因。
作为迪士尼的授权合作伙伴，乐森历时2年研发的迷你机器人系列潮玩，在展会现场获得不少关注。以巴斯光年、草莓熊、翠丝、瓦力等动漫角色为原型推出的机器人潮玩，由“可替换公仔”和“通用底座”两部分组成，通过“即插即唤醒”的芯片识别技术，公仔能够瞬间“活”过来。
“公仔的动作和声音，几乎都是角色的高拟真动作表现和原生台词。”乐森机器人中国区市场部负责人蔡泽锋表示，玩家还能接入“乐森工坊”，录制个性化音频并进行编程，或者由AI自动生成匹配动作，再通过有线方式传输至机器人播放。
无论是软件赋予的动作编程自由，还是硬件层面的角色选择自由，能动能说话的乐森迷你机器人最大的亮点，在于从一个单一的玩具，变成了一个开放的平台。仅需一个智能底座，即可通过芯片识别技术唤醒众多IP角色。记者了解到，乐森与全球众多知名IP合作，除了上述的《玩具总动员》，还有小黄人、蜡笔小新、樱桃小丸子、侏罗纪公园、怪物史瑞克等等，甚至还有国产IP《甄嬛传》。
“乐森是一家有着机器人技术研发背景的中国玩具公司。”蔡泽锋说，借助与海外IP的合作，和自身强大的科技能力，乐森机器人在海外市场广受喜爱，就连马斯克也曾在线call乐森的威震天AI机器人玩具。“目前我们在海外市场的销售额约占公司总体业务的六成，产品销售网络遍布全球。”
据悉，乐森已与美国的 Costco、Target、Best Buy 以及欧洲的 Fnac、Harrods 等国际零售巨头达成合作，迷你机器人系列将在圣诞节前正式登陆上述海外渠道。
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